當(dāng)前我國(guó)人口發(fā)展呈現(xiàn)老齡化、少子化、區(qū)域人口增減分化的趨勢(shì)性特征，必須全面認(rèn)識(shí)、正確看待我國(guó)人口發(fā)展新形勢(shì)。

有研究預(yù)測(cè)，在人均消費(fèi)水平中速增長(zhǎng)的背景下，2035年我國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？蛇_(dá)到19.1萬(wàn)億，占總消費(fèi)比重的27.8%。來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)老年學(xué)研究所的謝立黎副教授和團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)阿里巴巴零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，從互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的角度發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了國(guó)內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)。這一發(fā)現(xiàn)，有助于深入了解老年人的真實(shí)需求和預(yù)判老年人的需求變化，提高產(chǎn)品供給的有效性，充分釋放銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

與傳統(tǒng)印象里省吃?xún)€用、不舍得消費(fèi)的老年人不同，有越來(lái)越多像馬女士和她朋友這樣的50后、60后們有著更高的消費(fèi)能力和意愿，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅游、健康食品等各方面也有著更高的需求，從而掀起了一股“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的新浪潮。

步入超老齡社會(huì)的中國(guó)，每三個(gè)人里面就有一個(gè)60歲及以上的老年人，我們的社會(huì)將從“以年輕人為中心”轉(zhuǎn)為“以老年人為中心”，老年人的需求將成為未來(lái)市場(chǎng)的主導(dǎo)因素之一，老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)創(chuàng)造出更多新的就業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)領(lǐng)域。

近年來(lái)，各類(lèi)“銀發(fā)網(wǎng)紅”在新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，展現(xiàn)出了當(dāng)前我國(guó)老年群體對(duì)于新興事物的接受度的提升，這些或時(shí)髦精致，或積極健康的老年形象和生活方式也會(huì)帶動(dòng)更大范圍老年群體的生活和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展和國(guó)人消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，帶給了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)極大的發(fā)展前景。

有研究預(yù)測(cè)，在人均消費(fèi)水平中速增長(zhǎng)的背景下，2035年我國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？蛇_(dá)到19.1萬(wàn)億，占總消費(fèi)比重的27.8%。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)——2019中老年線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)逐漸向老年群體普及的背景下，線上中老年消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇：2017-2019年，老年適用商品以年均39%的速度增長(zhǎng)。全國(guó)老齡工作委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 20 萬(wàn)億元；到 2050 年，老年人口的消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)至 106 萬(wàn)億元左右，在中國(guó) GDP 中的占比將達(dá)到 33%。

除了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，當(dāng)前我國(guó)老年群體的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)方式也逐漸多元化，消費(fèi)需求逐漸高端化、品質(zhì)化，不再像以前那樣僅滿(mǎn)足于“吃飽穿暖”。在消費(fèi)內(nèi)容上，老年群體對(duì)家政服務(wù)、健康咨詢(xún)等服務(wù)性消費(fèi)的需求增長(zhǎng)，對(duì)旅游、藝術(shù)等精神方面需求也不斷增加。老年旅游已成為僅次于中年旅游市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)第二大旅游市場(chǎng)。據(jù)測(cè)算，老年人的家政服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、藥品、保健品和文化娛樂(lè)消費(fèi)規(guī)模已超過(guò)2萬(wàn)億元，占老年人口消費(fèi)總額的一半左右。

消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展也存在不平衡的狀況，營(yíng)養(yǎng)保健品在市場(chǎng)上占比極高，而老年生活輔助器材、高端服裝、老年文化用品的生產(chǎn)則不足，在老年服務(wù)方面則缺乏康養(yǎng)、再就業(yè)、老年大學(xué)等服務(wù)，數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)仍然需要增加適老化的考慮。

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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及的領(lǐng)域非常廣闊，而與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的結(jié)合將為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展更多賽道。以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)為例，老年用品和服務(wù)市場(chǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字平臺(tái)型企業(yè)有了新的發(fā)展契機(jī)。

老年用品和服務(wù)的訂單量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯

根據(jù)阿里巴巴零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2020年，平臺(tái)老年用品和服務(wù)的訂單超過(guò)了5.1億單。其中，近七成為“穿”，兩成為“用”，超過(guò)一成為“吃”。

就趨勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)體現(xiàn)出了老年消費(fèi)者對(duì)健康保健的高重視度，以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)渠道下更為多樣化的健康服務(wù)需求開(kāi)始顯現(xiàn)。

老年用品和服務(wù)消費(fèi)存在代際差異

需要注意的是，雖然老年用品和服務(wù)的使用者是老年群體，但銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的參與者不只是老年人，年輕人也是其中重要的消費(fèi)主體，子女為長(zhǎng)輩網(wǎng)購(gòu)生活用品和服務(wù)的現(xiàn)象十分普遍。

但有趣的是，青年群體和老年群體在購(gòu)物時(shí)存在一定的消費(fèi)錯(cuò)位和代際差異。通過(guò)比較青年人和老年人購(gòu)買(mǎi)的老年用品和服務(wù)，我們發(fā)現(xiàn)年輕人給老人買(mǎi)衣服主要以“暖“為主，對(duì)款式、顏色等考慮較少；而老年人自己買(mǎi)，卻更多考慮是否漂亮、款式新穎。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)具有廣闊的發(fā)展前景，但在浪潮過(guò)后，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是否能如同預(yù)期一般成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新“藍(lán)?！?？

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的后續(xù)發(fā)展，既需要借鑒國(guó)外成熟和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)科技手段與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，同時(shí)也離不開(kāi)國(guó)家的支持性政策、以及企業(yè)和社會(huì)資本的參與。

然而，我們必須明確的是，“老年人”才是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)和服務(wù)應(yīng)用主體。中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該建立在對(duì)我國(guó)老年群體需求的充分認(rèn)知之上，而這種認(rèn)知的形成需要建立在充分的調(diào)研之上，而非對(duì)國(guó)外經(jīng)驗(yàn)的“生搬硬套”或者對(duì)這個(gè)群體的主觀臆想。

例如，我們要摒棄對(duì)老年消費(fèi)者的刻板印象，不要將面向老年人的消費(fèi)等同于廉價(jià)、低端、基礎(chǔ)性消費(fèi)，推出的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該符合老年人身心特征和需求，而非面向中青年群體產(chǎn)品的“降級(jí)”版本。

此外，我們還應(yīng)該關(guān)注青年群體在培育和發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的作用，如推動(dòng)代際陪伴和互助的服務(wù)和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)展青年群體數(shù)字孝老產(chǎn)業(yè)。

聲明：部分內(nèi)容摘自《青年數(shù)字孝老現(xiàn)狀與趨勢(shì)報(bào)告》